第14章 反向营销:这是一场“偶像变形计”
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从陆晗团队那场充满挫败感的会议回来后,杜仲基把自己关在出租屋里,对着那份《哈哈哈》的策划案沉思良久。陈贺在一旁急得团团转,不断重复着对方团队的刻薄评价。
“他们说我们这是‘自毁长城’!说晗哥去端盘子就是掉价!杜导,这路是不是走不通了啊?”
杜仲基没有回应陈贺的焦虑。他的手指无意识地在策划案上敲击着,脑海中反复回放会议室里的每一幕。对方团队的抗拒,根本原因在于他们将这个节目视作对陆晗现有“完美偶像”价值的消耗。要想破局,必须彻底扭转这个认知。
突然,他眼中精光一闪,猛地坐直身体,抓过一支红笔,在策划案的封面上划掉了《哈哈哈哈哈》这个略显戏谑的名字,在旁边重重地写下了几个字:
【陆晗·偶像变形计】
“贺哥,我们错了。”杜仲基的声音带着一种豁然开朗的兴奋,“我们一直在用我们的逻辑去说服他们,告诉他们这节目多真实、多有趣。但他们不关心这个!他们只关心陆晗的‘价值’是提升还是受损。”
陈贺凑过来,看着那几个字,一脸茫然:“变形计?啥意思?”
“意思是,我们不再推销一个‘搞笑综艺’,”杜仲基语速加快,思路越来越清晰,“我们要推销一个专为陆晗量身打造的、战略性个人形象升级项目!核心卖点不是‘搞笑’,而是‘破圈’、‘转型’和‘赋能’!”
他迅速打开电脑,新建了一个文档:
项目名称:
《陆晗·偶像变形计》(暂定名,可优化)
项目定位:
顶流偶像战略性破圈成长纪实真人秀
核心目标:
助力陆晗打破偶像壁垒,展现多维魅力,打造不可替代的“国民度”
目标受众:
不仅是现有粉丝,更是更广泛的、对“真实”有共鸣的路人观众
杜仲基开始重新架构说辞:
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