第三章 【恒星连锁，省内招商】(第1/2页)

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外人或许不清楚，张秋张岑兄妹，以及老恒星的所有员工都心知肚明，恒星能有今天，都来自于徐烈过人的商业天赋，这种天赋最大的体现就在于营销方案的制订上。从一家小型的电脑室，到后来建业电脑入资后，在整个宋州大举扩张，徐烈对成本的控制犹其让人印象深刻。

利用返厂机与建业电脑客户破产后拍卖的机械产品，以及租用第二层物业以降低运营成本，这林林总总，无不让人拍案称奇。

到后来开业时的全城巡回路演，跟宁昌成立会上的天降宣传单和打折卡，以及主动发动价格战的狠辣，即使是张秋张岑他们这样从美国留学回来的高材生，苻迪那样的超高智力的教授，都不得不叹服。

张秋之所以把策划方案送到徐烈的手上，让他亲自过目，就是基于以上的考虑。对于市场脉搏的把握他自问不及徐烈精准，而对于方案的新奇出彩，张岑和符迪也要甘拜下风。

徐烈非常详细地逐条浏览着，不放过任何一个细节。深知消费者心理的他知道，一个可能微不足道的细枝末节，极有可能导致消费者对产品和服务的反感，进而产生对品牌的逆反作用。

看完后，徐烈轻轻地把文档合上，闭上双眼在头脑中模拟着方案中一系列的状况剧。过了许久，他睁开眼，长出了一口气。

张岑和苻迪拟定的这一套方案，总的来说，还是中规中矩的，细究上来，却又没有什么特别新鲜出彩的地方，只能称得上是合格的作品。

但想要独树一帜，超人想象，并不是那么容易，徐烈拿着笔，在一张白纸上画下几个不规则的几何图形，又在旁边写下一排又一排让人瞧不明白的字句。

要想同时在省内的十个地级市展开广告攻势，为连锁加盟造势，最便捷的办法就是在央视上做广告。央视标王的价值早就被扩大到了无以复加的地步，但它对品牌快速成长的作用还是很明显的。

可是以现在的新恒星而论，它并不具备争夺标王的实力，两亿以上的价格抵不到它应有的价值，用专业的话说就是价值溢价太高了，精打细算的徐烈并不打算走这一步棋。最主要的原因是现在新恒星只是进行省内招商，去央视投放广告似乎有些牛刀宰鸡的意味了。

按照张岑和苻迪的方案来看，在十个地级市同时投放电视宣传片，再加上各式户外广告的宣传大约火侯也就差不多了。

徐烈不这样想，地方台电视宣传片的作用效果还是非常薄弱的，在宋州为何能取得那样的成果，并不在于单一的电视宣传片，而在于复合立体的宣传策略。

首次引进到宋州的飞艇，异于常态的寻宝抽奖节目，以及素乐队在宋州超人气的影响力，这些条件在别的城市都不具备，或者说实施起来都不容易，在成本上也不允许。

到底应该怎么做呢？

徐烈紧皱着的眉头一直都未解开。在别人眼中似乎光辉夺目的营销天才，也遇上难题。在这方面，谁也无法帮他，只有靠他自己。

一连三天过去了，苻迪和张岑的策划案还扔在办公桌上，徐烈也整整三天都安份守己的呆在办公室里，除了夜里在酒店过夜外，一步都未踏出外过。

“咚咚！”

“请进！”徐烈把笔放下，面前是几张被画得一塌糊涂的a4打印纸，上面的凌乱的图像和文字说明他依旧没有找到合适的方法。

“烈少……”进来的是孙育英，三天前徐烈要求他做了一份市场调查报告，与半年前的报告不同，这份报告调查的时间更短，要求也更为精准。

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